Der Einsatz von Werbeartikeln ist das Kernthema der PROMOTION WORLD. In diesem Marketingsegment hat sich in den letzten Jahren sehr viel getan. Valide Studien, neue, zahlengestützte Erkenntnisse zur Wirkung von Werbeartikeln sowie Fallstudien aus relevanten Anwendungsbereichen dokumentieren die Effizienz der gegenständlichen Werbung. Voraussetzung, um dieses Potenzial zu nutzen ist die richtige Auswahl des Produkts, sowie der strategisch richtige Einsatz.

Zu den via Tastsinn vermittelten Informationen zählen u.a. Umfang, Form, Oberflächenstruktur, Gewicht, Temperatur – Eindrücke, die mit entsprechenden Assoziationen verbunden und abgespeichert sind. Beispielsweise vermittelt größeres Gewicht meist auch höhere Wertigkeit.

Das Fühlen hat also großen Einfluss auf die Kaufentscheidung: was optisch überzeugt hat, muss sich nun beim "Fühl-Test" bewähren. Produkte, die dies schaffen, bleiben nachhaltig im Gedächtnis des Kunden haften.

Eine Momentaufnahme der gegenständlichen Werbung, des Stellenwertes der haptischen Markenkommunikation und wie man vielfältigen Möglichkeiten nutzt, erleben Sie auf dem marketing forum hannover.

Facebook, Xing, Twitter, Google+, LinkedIn, YouTube – diese klassischen sozialen Plattformen sind integrativer Bestandteil von Kommunikation und Marketing. Weltweit sind soziale Netzwerke die Treiber der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen. Social Media ist gelebtes Kommunikationsnetzwerk für Individuen, Unternehmen, Institutionen, Verbände, Ideen und Trends. Folgerichtig müssen Konsum- und Investitionsgüterindustrie das Social Web als wirtschaftliches Betätigunsfeld ernst nehmen. Auch hier gilt: Grundkenntnisse und Anwendungs-Knowhow sind das eine, die professionelle Integration in das Markenprofil der notwendige Folgeschritt.

Auf dem marketing forum hannover erwartet Sie eine Analyse der sozialen Netzwerke, ihrer Einsatzmöglichkeiten für das Marketing, Dos und Don’ts im Social Web und ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung.

Während das Konzept des Homo oeconomicus – des rational und bewusst handelnden Konsumenten – lange die Wirtschaftslehre bestimmte, wies die Hirnforschung nach, dass dem Großteil unserer Entscheidungen unbewusste Prozesse zugrunde liegen. Im engeren Sinne geht es im Neuromarketing darum, wie Kaufentscheidungen im Gehirn entstehen und wie man sie beeinflussen kann. Im erweiterten Kontext beschreibt Neuromarketing, wie man das durch die Hirnforschung erarbeitete Wissen im Marketing einsetzt.

Multisensorische Marken nutzen dieses Wissen und vermitteln ihre Informationen auf verschiedenen sensorischen Kanälen, nämlich via Klang, Geruch, Haptik, Geschmack und Form. Mit jeder zusätzlichen Sinneswahrnehmung verdoppelt sich die Wirkung nicht nur, sondern sie potenziert sich bis zum 10fachen – ein Phänomen, das die Forscher als Multisensory Enhancement bezeichnen.

Der Wirkung entsprechend steigt auch der wirtschaftliche Erfolg der Marke.

Eine aktuelle Bestandsaufnahme des Neuromarketings sowie der Multisensorik, Chancen, Knowhow für die Praxis und Zukunftspotenzial der neuen, wissenschaftlich fundierten Marketingstrategien stehen im Mittelpunkt dieses Programmblocks des marketing forum hannover.

Rund 80 Prozent der Bundesbürger haben den Begriff Nachhaltigkeit schon einmal irgendwo gehört, gesehen oder gelesen. Was aber darunter genau zu verstehen ist, wissen viele trotzdem nicht, wie unlängst eine Studie der GfK aufdeckte. Jeder Dritte verbindet damit immerhin Aspekte des Natur- oder Umweltschutzes.

Dennoch durchdringt dieses so komplexe wie allgegenwärtige Thema der so genannten "Nachhaltigkeit" Gesellschaft, Politik, Wirtschaft und Marketing immer stärker. Sich ausschließlich auf ein Portfolio von Produkten und Dienstleistungen zu fokussieren, ist heute keine tragfähige Unternehmensstrategie mehr. Nachhaltigkeit umfasst den Einklang von ökologischen, ökonomischen und sozialen Belangen. Gefordert sind der schonende Umgang mit den natürlichen Ressourcen, die Balance zwischen sozialen, wirtschaftlichen und ökologischen Zielen sowie der verantwortliche Umgang mit Mitarbeitern.

Ist der im Kern "grüne" Begriff der Nachhaltigkeit mit der konsumorientierten Werbesprache vereinbar? Wer keine ökologisch akzeptablen Produkte entwickelt, der wird am Markt nicht dauerhaft erfolgreich sein können. Und ohne adäquate Werbung sind neue und entsprechend verbesserte Waren beim Kunden kaum durchsetzbar.

Wir laden Sie ein, auf dem marketing forum hannover in die nachhaltige Themenwelt einzutauchen, sich über ihren aktuellen und zukünftigen Stellenwert zu informieren, Beispiele aus der Praxis kennen zu lernen und zu diskutieren.